Un logo bien diseñado debe cumplir con tres condiciones esenciales: debe ser apropiado, estéticamente
agradable y reflejar la credibilidad de esa compañía.
Apropiado: que el emblema refleje la característica principal de la empresa o producto de un modo sencillo.
Agradable: que sea aceptable sin complicaciones visuales, pues el factor más importante que se debe tener en
cuenta al momento de diseñar es la percepción visual.
Credibilidad: que las personas se identifiquen con el logo y que el sello de garantía de esa empresa produzca
la confianza de la gente en el producto.
Un logotipo debe poseer dos características:
1. Ser sinónimo de la empresa o producto que representa.
2. Penetrar la mente de las personas como agente vendedor.
1.- Un logo bien diseñado es la tarjeta de presentación de toda empresa: cuando alguien ve el logo de
compañías como American Airlines, Microsoft, Toyota, etc. no da lugar a conjeturas acerca del tipo de empresa
que son, o a las actividades que realizan. Algo semejando sucede en la milicia. Cada rama de las fuerzas
armadas tiene su propio logo y dentro de cada rama, las compañías que conforman cada una de ellas también
disfrutan de logos propios. De esta manera cada miembro de las puede ver el logo de la compañía a la que
pertenece un soldado y reconocer de forma inmediata su lugar de procedencia.
2.- Cuando una empresa tiene un producto de óptima calidad inmediatamente genera demanda dentro de la
población de consumidores. Los consumidores por tanto buscan el logo del producto o de la compañía
productora en los objetos que compra para asegurar la marca que está adquiriendo. Así vemos compañías como
Benneton, Nike, Reebok, etc. que se preocupan porque su logo esté en los anuncios comerciales, de modo que
les sea familiar a los consumidores y éstos a su vez procuren estos sellos en sus mercancías.
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